เจาะลึกถึงวิธีการดำเนินธุรกิจที่ส่งผลให้บีเอ็มดับเบิลยู เป็นเลิศ และความพยายามทำตลาดเพื่อรักษาสถานภาพนี้ไว้ ความแกร่งของแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู และการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อให้ได้รถยนต์อันเป็นที่ใฝ่หาที่สุดในโลกนี้ เป็นที่ศรัทธา และอิจฉาในหมู่บริษัทผู้ผลิตรถยนต์อื่นๆ ทั่วโลก หลักการที่แบรนด์นี้นำเสนอคือ “สุดยอดยนตรกรรม” ได้รับความชื่นชมอย่างกว้างขวาง เมื่อรถยนต์ของบีเอ็มดับเบิลยูสร้างความนิยมได้จากความเป็นแบรนด์เก่าแก่ เป็นของแท้ และมีประสิทธิภาพยอดเยี่ยม บีเอ็มดับเบิลยูซึ่งผ่านมาแล้วทั้งช่วงเวลาแห่งความรุ่งเรื่องและตกต่ำ ยังคงก้าวหน้าและประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาสี่สิบปีหลังนี้ ไคลีย์ บรรยายได้ดีถึงช่วงเวลาทั้งขาขึ้น และขาลงของบริษัทฯ รวมทั้งการเข้าควบกิจการอันนำมาซึ่งความล้มเหลว การเข้าไปโอบอุ้มกลุ่มบริษัทบริติช โรเวอร์ของอังกฤษเอาไว้ และการนำเอาคริส แบงเกิลเข้ามาเป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบ ซึ่งก่อให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง สำหรับผู้นำทางธุรกิจผู้ใดก็ตามที่หวังจะสร้างผลงานได้ยอดเยี่ยม เช่นบีเอ็มดับเบิลยู "Driven" ได้เสนอให้เห็นอย่างลึกซึ้งถึงวิธีการต่างๆ ซึ่งส่งผลให้บีเอ็มดับเบิลยูวางตัวเองอยู่ในฐานะเจ้าถนนได้ดังเช่นปัจจุบัน
สารบัญ
